归心•说丨褚玉玺——生活美学家

第三届上海杨浦创业之星大赛创业优胜奖
上海一尺之间文化传播有限公司
创始人：褚玉喜
 

通过可体验的空间和触手可及的物品，把自然和美好持续的带给每一个热爱生活的年轻人。褚玉喜希望人与人之间、人与物之间、人与自然之间，实现更真实美好的相连，不管是在喧闹的城市还是安静的海边，都可以享受“一尺之间”产品和空间所带来的亲临大自然的美好生活体验。

大学毕业到后来的十余年工作中，从动画设计师，到创业导师、政协委会、上海水晶石学院院长，褚玉喜经历了很多角色上的转变。

“原先是在一棵大树下，头上有奥运、世博设计服务商的光环，很多时候你所得到的荣誉或者赞美都是基于这个光环的，那时候带领的企业和团队获得的一些奖项总会觉得来的不真实。”感觉自己其实什么都没做，少了很多的“亲力亲为”；加上到了一定年龄和不同的人生阶段，希望自己能够去做一些事情，创业的念头开始出现在褚玉喜的脑海里。
 

▲  褚玉喜
 

“创业是一件完全不同的事情，所有的一切都要你自己去摸索。需要跟外界建立更多的链接和关系，要重新定义和思考市场，要开始思考未来而非单纯的“业绩”，思考跟自己创业相关的一些内容，能给社会和客户带来什么样的价值，以及企业成长和员工以及投资股东之间的一些关系。”

和很多大气的企业名不同，褚玉喜把自己品牌名称为“一尺之间”，一家集绿色家居用品、生态空间设计运营、自然美学课堂等为一体的全新“生活方式”品牌企业。“一尺”代表短距离，“间”有空间的意思，它是一个距离词。在褚玉喜看来，无论是商业模式还是品牌名称，其实越小的东西反而越容易跟人产生连接，尤其是情感上。而“生活美学的践行者”、“生活方式的设计师”等关键词，是褚玉喜一直在思考的品牌关键词。这些关键词近两年被提到很多，纯粹的地产开发商，盖好楼后卖房子也是在卖生活方式。
 

▲  「一尺花园」咖啡馆 / Coffee Garden
 

“但我们看到的就是一个小区，几栋房子，怎么能算是构建一种生活方式呢？无非就是从广告牌的标语上提出了一些口号性的东西，但是我们总觉得是不痛不痒，没有深入到生活方式的具体点。”

褚玉喜认为，人的生活方式其实也是人生活的行为，一个路径再加上一个目的，共同构成这样一个生活美学的方式。所以在构建“一尺之间”时，褚玉喜没有把它设定为一个点，而是一条线，要跟人的生活路径相关联，与自然美学相关联。

通过可体验的空间和触手可及的物品，“一尺之间”希望把自然和美好持续的带给每一个热爱生活的年轻人，希望人与人之间、人与物之间、人与自然之间，实现更真实美好的相连，不管是在喧闹的城市还是安静的海边，都可以享受“一尺之间”产品和空间所带来的亲临大自然的美好生活体验。

大概是出于文艺青年的情节，褚玉喜对“一尺之间”新产品管理体系的流程，无论是前期的创意开发、设计端，还是从结构的承载和审美的角度，都提出了有更高的要求。
 

▲  「一尺之间」系列产品
 

比如一个小的玻璃壶，在设计了一个可拆解的皮质的外套，不仅仅是从审美上进行的改进，更重要的是考虑到用户的使用功能，原先的玻璃壶在设计的时候在玻璃容器的触感，包括隔热的功能，所以看起来是一个小的改动，其实反映出来对“人”的关注，对使用功能的创新。

这也是“一尺之间”的理念，关注用户体验，关注生活本身，营造新的绿色生活空间，创造出更多高品质并价格合理的日常生活用品，传递人与人、人与物、人与自然之间的美好，为那些原本就很热爱生活的人，更好的发现自己，找到自然生活美学的价值。