归心•说丨黄焱——迷妹心中的“护肤教主”

第三届上海杨浦创业之星大赛创业新锐奖

上海黛芊信息科技有限公司

创始人：黄焱

 

不同于那些单纯做测评、讨论肤感的美妆博主，他更像是那个敢于戳破“皇帝新衣”的小男孩。

 

早晨刚过六点，黄焱按下了发送键。“叮”，手机微信订阅号的推送列表里，名叫“基础颜究”的账号蹦到了第一位，标题赫然写着：火了这么多年的经典爆款，今天该扒扒皮了。很快，阅读量突破了5万。

 

几组看似意义相悖的标签同时贴在黄焱身上：一枚标准的理工科学霸＋技术宅男，却成了护肤界一个特殊的存在；不做广告，却“种草”无数少女；不是帅哥，却成了迷妹心中的“护肤教主”。

 

更多人知晓的是他的网名“三亩大叔”，或者直接就叫他“大叔”。这位清华大学化工系毕业的博士，最开始并不醉心于护肤品科普。在宝洁和强生供职的十余年，他几乎一直在围绕护肤品成分做技术开发。

 

和所有实验室里的钢铁直男一样，他胡子拉碴，不太打扮，整天在实验室里拿着市场部同事给的方向研发产品。渐渐他发现，做出好的产品和改善消费者的皮肤是两回事——中国消费者面临的护肤问题远比他想象的要复杂：

 

有人仗着自己是油皮，觉得啥都能往脸上扑腾，悦诗风吟的绿茶皂基洗面奶，深层卸妆油、宝拉甄选的水杨酸。有朋友没事就抹润唇膏、唇彩，一天能抹不下20遍。

 

调研数据更让黄焱忧心忡忡：因为过度清洁，国内高达30%的男性和50%的女性认为自己敏感肌肤，一线城市女性脸部菌群的健康程度要远低于三四线城市。

 

消费者虽然每天都在涂抹瓶瓶罐罐，但最需要解答的命题仍然没有着落：该如何正确使用护肤品？从哪些渠道获取靠谱的信息？

 

“如果有人能将护肤品研发的秘密公开，起码感兴趣的人可以查到。”黄焱觉得，自己隐约触及了问题的关键。

 

▲  黄焱在淘美妆商会2017年中峰会作《从深挖产品属性谈客户粘性》的演讲

 

2014年，黄焱开始利用业余时间运营微信公众号“言安堂”，并逐步将内容与自身专业挂钩，在专业内容稀缺的自媒体红利期，这些内容引爆了当时还不太嘈杂的朋友圈。

 

黄焱的内容专业、逻辑清楚，加上话题能够捕捉到用户的护肤需求，很快在粉丝关注度上有很大的收获——于是他决定全职做护肤方面的内容创业，成为了粉丝和行业眼中的“三亩大叔”。

 

2016年，黄焱离开效力十年的强生，并且把“言安堂”彻底转化成一个护肤品科普号。

 

2018年5月，当黄焱离开“言安堂”时，这个公众号的关注者已达60余万。

 

▲  “基础颜究”团队的工作日常

 

很快，黄焱创立了第二个微信公众号“基础颜究”，并组建了一支来自来自清华、复旦和同济等名校的专业团队。

 

在此后不到一年的时间里，“基础颜究”累积40万粉丝，日阅读量在10-12万之间，用户打开率远高于行业平均水平。随后自主研发护肤单品、开发电商平台，迄今线上总交易额突破1000万元。

 

如今，无论是“基础颜究”还是“三亩大叔”，都成了护肤界的超级“网红”。可除去这些华丽的标签，黄焱更愿将自己定义为护肤品配方师，做基础的工作，回归“科学护肤”本身，尽可能明晰易懂地说清楚一些原本模糊的概念，帮助消费者更好地作出护肤决定。